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【福建宝利特讯】箱包作为人们生活日常用品，已经由简单的用于装东西功能逐步过度和增加到服饰配搭甚至奢侈品等领域!我国箱包市场相对较国外发展晚，率先引导中国箱包市场的应是“香港”! 业内公认在我国最时尚、最前卫、最能与世界接轨的城市只有两个，一是香港，一是上海。直到现在香港一直渗透着一些潜在的西方文化，并位居世界时尚之都第5名。未回归之前香港包袋皮具行业就已经很成熟了!

1985-1995年，很多港商来华投资，他们在我国的珠江三角洲开设工厂，廉价的人工成本和广东政府给予的优厚招商政策让香港人尝尽了甜头。由于得天独厚的地域优势加上深受西方文化的影响，聪明的香港人在国际贸易领域上取得了巨大的成就，他们在香港开公司在大陆设工厂，依托香港地域优势辐射全球市场，低成本优势成功的引来了诸如GAP、Fossil、LIZ、Diesel、POLO、Samaonite等国际知名品牌客户的青睐，中国箱包产业随之崛起。

2000年后，随着“中国制造”不断充实着全球市场，反倾销和一系列的质量问题投诉也随之而来，中国轻工出口制造业在经历了“敢开厂就能赚钱”的大好时光后，首次迎来了抵制中国产品的危机。为了应对危机，此时一直走在产业前端的港台企业家们不得不顺应国际市场潮流引进了国际标准化组织(ISO)早在1994年提出的ISO9000标准管理系统，并被迫遵循国际标准，引导和培训企业员工全员参与接受ISO标准流程(5S工厂管理也是在这个时候一起引进的)。后来ISO和5S管理体系为珠三角企业素质的整体提升作出了巨大的贡献，一度消除了欧美客户对“中国制造”存在质量隐患的疑虑。进而不断恢复了GAP、Fossil等品牌客户的重新信任，而且还取得了GUCCI、PRADA 等世界奢侈品大品牌客户的信赖。

2005年后，随着国家宏观调控，通货膨胀，金融危机接连爆发和蔓延，中国的箱包企业可谓经历了一波又一波的洗礼。在经受着痛苦的同时，企业主们为了生存，不断的学习和思索出路。此时一个中国企业家陌生的产业仿佛在一夜之间涌现出来了“XX企业管理质询有限公司”，这个时期企业管理、市场运营、品牌营销等等一系列的书籍、光盘迅速充裕着各个城市的机场、酒店和火车站，更多的企业主把目光共同锁定了一个词“品牌”。企业主们终于开始站在客户的角度上去思考市场了，“我们有着长期给国际品牌加工的生产线和产业链，与其给客户加工为什么不自己注册和运作一个品牌呢?”。一直给Samaonite加工的浙江嘉兴新秀箱包厂创建了自己的箱包品牌NEWCOMER 新秀， 有着运动品牌NIKE生经验的广东惠州宏发手袋厂成功的推出了自己的运动箱包品牌Oiwas爱华仕。的确各个企业主们都知道是该创建自己的品牌了!

2008年以来，全球演绎了一场金融危机。由爆发到蔓延再到今年来的逐渐复苏，中国箱包产业再次经历了一次创伤，市场永远都是无情的，残酷的品牌战场似乎在告诉企业主们“经不起摔打的孩子将永远没有资格上战场!”此期间许多厂家犹如树上的秋叶经不起飓风摧残，片刻间纷纷关门夭折。

纵观国内的箱包生产集散地大致可分为珠三角，长三角和白沟三个主要产区。珠三角即以东莞、广州、深圳一带为主的珠江三角州地区，其实主要生产地还是在这里，因为起步早产业链及市场相对成熟得多，此地以生产高档皮具箱包产品为主，GUCCI、PRADA等国际奢侈品品牌均在东莞的各大厂家生产。长三角即以浙江、江苏、上海一带为主的长江三角州地区，此地以箱包产品为主，大概在2000年左右，继珠三角之后，随着中国市场经济的投资热度转移，长三角的箱包产业链也迅速崛起，短短十余年，相继涌现出一些优秀的企业如浙江嘉兴新秀箱包，上海爱思箱包等。白沟的箱包主要以低价格出名，产业发展虽也不短，但没有一家正规的较强品牌，更没有如东莞一带的知名品牌客户加工生产商，中小型企业居多，没有一家超过千人的工厂，大多是200人以下的中小加工厂，或是30人以下的加工作坊，由于一直致力于比拼廉价加工理念，被业界称为“最便宜”和“最垃圾”的箱包产地。箱包产地其次还有福建，知名企业如泉州达派、莆田保兰德!

从上面介绍广东的产业链发展情况可以看出来，“质量”一直是左右企业发展的重要因素。尤其是建立品牌更加需要注重品质，而且品质将会是品牌灵魂，没有人会愿意花低价钱购买一只用不了两个月就坏掉了的或者甚至对人体有害的箱包!!我们确实需要给消费者很好的质量保证!

看看我们的竞争对手，请记住“Oiwas爱华仕”这只用鼻子轻轻举起箱包的大象，他将是中国箱包届最强悍的竞争对手之一，原因：

1、生动的品牌标识很容易被消费者记住。

2、叶茂中夸张的广告策划，有极强的震撼力，将进一步为顾客加深印象。

3、有着多年NIKE品牌生经验，生产管理体系先进，产品质量及设计都有优势。

4、工厂规模1000人左右，并拥有自己的配件生产线，生产成本相对比同类竞争对手品牌要低，所以爱华仕箱包在市场上的销售价格并不高，但质量绝对不差。5、强悍的经销商激励政策，爱华仕对经销商的疯狂激励政策可谓在业界是绝无仅有的，他们从去年开始就已经在全国招商订货会上兑现奖励给销售第一名的经销商一辆价值五十万左右的宝马轿车。

如果爱华仕的资金链不出问题，老板一直保持这种疯狂的品牌推广战略思路。无疑这只大象将很快出现在中国的大街小巷!!

再看看李宁，自从2008年李宁为奥运点火以来，这个品牌在国内无论是从销量上还是品牌推广程度上来说都可以用突飞猛进来形容，李宁也因此身居中国富豪榜。其实这个品牌要是完全靠“奥运点火”来推进，是完全不够的。只要你细心就能发现，李宁现在的产品一改以前的中性运动品牌路线，竟然也走在“时尚路线”。看来李宁已不再矜持了，似乎一把奥运火点燃了他追求时尚的热情。一个时尚的超酷的中国运动品牌正肩负着民族使命与耐克、阿迪进行着激烈的角逐。迄今为止李宁无疑已经占据了年轻人书包的很大一块市场。

其实国内箱包市场已经逐渐成熟，短短几年已涌现出不少优秀的企业和初具知名度的品牌，如香港金利来、鳄鱼恤，广东万里马、威豹、爱华仕，广州沙驰、稻草人、苹果，深圳迪桑娜、COBO，福建保兰德、达派等等!一场属于中国箱包的品牌市场争夺战终于已经拉开了帷幕，市场永远是残酷的也是公平的。我们期待在不久的未来，会有一批优秀的品牌最终能走出中国市场，去搏击世界的服饰服装市场!