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福建宝利特讯 作为第20届海宁皮革博览会的重要内容，9月27日的系列活动无不明确透露出海宁皮革城正加快“国际化”的节奏：9月27日上午，首批已入驻48个欧洲品牌的欧洲名品街正式开街，其“100%欧洲制造、100%欧洲品牌”的商业宣言令人瞩目；与此同时，中国—丹麦企业合作发展论坛在海宁皮革城举行，海宁皮革产业正积极谋求与欧美业界深度合作。而今天举行奠基仪式的海宁皮革城六期，同样指向“国际化”——总建筑面积约40万平方米的海宁皮革城六期将主要建设国际馆和外贸中心。

“连锁全国，走向世界，让世界走向海宁。”9月27日，海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法如此描述海宁皮革城的战略宏图。从曾经的“皮衣时尚，潮起海宁”，到“我看世界，风尚看我”，再到如今加快国际化步伐，一个“世界皮革城”开始崭露头角。

“欧洲制造”抢滩海宁皮革城

9月27日上午，作为本届皮博会重头戏之一，海宁皮革城欧洲名品街正式开街。记者现场所见，这条位于海宁皮革城西天桥的名品街以欧式风格装修，目前已有26家商户进驻。据介绍，昨天亮相的40多个品牌都有着纯正的“欧洲血统”，所经营的箱包、鞋子、时装等，来自意大利、德国、法国、西班牙等国家。这其中大部分品牌的名字并不为一般国内消费者所熟知。

“名品街主要定位于欧洲二三线品牌。”海宁皮革城相关负责人介绍说，欧洲除了那些消费者广泛认知的世界大牌之外，还有大量历史悠久、品质高端、制作精良的二三线品牌。这些品牌看好中国市场，也很想进入中国，但受制于销售规模、财力等，不可能像世界大牌那样斥巨资在中国各大城市布局，“海宁皮革城的欧洲名品街正好打造这样一个平台，让这些欧洲品牌抱团进入，在欧洲制造和中国消费者之间搭建起一座桥梁。”

“欧洲名品街一定要坚持‘两个100%’，即100%欧洲制造、100%欧洲品牌，我们会严格把关，确保品牌纯正。”上述负责人特别强调，如果既卖国货又卖欧洲品牌，那就成了一个普通的百货商场，而“两个100%”则在尝试一种新兴业态，欧洲品牌“集团军”的概念会对消费者产生吸引力，同时还可以避免鱼龙混杂，打消消费者的顾虑。

但消费者对这些“欧洲来客”不会一下子就接受。“让消费者真正认知、接受肯定有个过程。”任有法认为，欧洲名品街的业态是海宁皮革城的一个尝试，而一旦试验成功，则可以在全国快速连锁。

海宁皮革城布局欧洲名品街，更深的诉求在于推进内外贸融合发展，构建发展新优势。“消费升级是产业升级的根本动力，只有国际级的消费体验才能真正成就国际级的产业和品牌。”任有法认为，欧洲品牌深厚的文化积淀、先进的设计理念、扎实的产业功底，不仅能带动提升消费者的消费理念，也是海宁皮革业交流、学习、合作的良师益友，对促进海宁皮革产业提升、业态多元、理念创新、市场繁荣意义深远。

连锁全国走向世界

据介绍，欧洲名品街是海宁皮革城围绕打造世界皮革购物中心目标进行的新尝试。海宁皮革城六期项目今天奠基开工，而欧洲街则被视为六期国际馆的前期孵化项目，在其积累运营经验、口碑效应基础上，六期的国际馆将为更多世界各地皮革产品提供进入中国市场的平台和“桥头堡”。而无论是欧洲街还是国际馆，一旦新型业态探索成功，都将随着海宁皮革城的整体品牌一起走向全国连锁。

“这是海宁皮革城探索‘内涵式发展、外延式扩张’的重要战略举措。”任有法说。记者了解到，目前，皮革城的海宁总部市场建筑面积已近100万平方米，经营户3500多家，高峰时日均客流量达6万多人。而随着武汉海宁皮革城下个月开业，海宁皮革城在全国已有辽宁佟二堡、江苏沭阳、河南新乡、四川成都、湖北武汉多家连锁市场。北京、天津项目已签约，也将于近期开工建设。此外，海宁皮革城还在国内外大中城市积极寻找合适的连锁投资点，同时积极探索国际化发展，继续推进“内增外拓”战略。据透露，海宁皮革城在俄罗斯莫斯科的选址投资工作也正在谈判之中，海宁皮革城第一家国外连锁市场将有望落户莫斯科。

各地开设的连锁市场进一步提升了“中国皮革城”的影响力，和欧美业界的深度合作则使海宁皮革城又向“世界皮革城”迈出了坚实步伐。海宁市副市长胡燕子认为：“从卖全国货向卖世界货转变，从全国采购向世界采购转变，海宁皮革城正朝着成为世界皮革购物中心的目标迈进。”